Analyser les statistiques de vos sites
Apprenez à mesurer l'audience de votre site Web et produire un reporting de qualité, et ainsi mieux qualifier votre ciblage clientèle, ainsi que vos besoins en termes d'investissements techniques pour l'exploitation de votre site Web en utilisant Google Analytics
Programme de la formation Google Analytics
Rappel des fondamentaux du web
- Comment fonctionne un moteur de recherche.
- Les différents moteurs de recherche.
- Le référencement naturel (SEO) et payant.
- Pourquoi faire du suivi de statistiques ?.
La terminologie essentielle
- Page vue, visite, visiteur.
- Les "Referrer", les pages par lesquelles les internautes sont arrivés sur votre site.
- Sources de trafic.
- Rebond et taux de rebond.
- Fidélisation, acquisition, fréquence, récence.
L'outil Google Analytics
- Google Analytics dans la sphère Google.
- Installation de Google Analytics.
- Le tableau de bord.
- Les différents types de mesure.
- Les alertes.
Savoir lire et exploiter les différents rapports
- Les visiteurs (synthèse géographique, nouveaux versus connus, tendances, fidélité, matériels/logiciels utilisés...).
- Les sources de trafic (provenance, impact, mots-clés, campagne, SEO...).
- Analyse du contenu (pages les plus consultées, détail par titre et par URL, pages de destinations et de sorties...).
- Les objectifs (conversions, valeur d'un objectif...).
- Création de rapports.
- Personnalisation de rapports.
Exploiter Google Analytics par rapport à ses besoins
- Maintenance technique de son site.
- Analyse e-marketing.
- Gestion e-commerce.
» Objectifs
» Pédagogie :
- Comprendre le fonctionnement des principaux moteurs de recherche
- Installer l'outil Google Analytics
- Créer et personnaliser des rapports
- Exploiter les données de Google Analytics pour optimiser son site
Formation / Action participative et interactive : les participants sont acteurs de leur formation notamment lors des mises en situation car ils s'appuient sur leurs connaissances, les expériences et mettront en oeuvre les nouveaux outils présentés au cours de la session. Lors de cette formation, le stagiaire s'entraînera directement sur son ordinateur par des apports théoriques et exercices pratiques.
» Participants
Commerciaux et responsables marketing, ou toute personne concernée par la promotion d'un site Web.
» Prérequis
Connaissances de base d'un site Web.
