Maîtriser votre référencement payant
Apprenez à créer une campagne, à la paramétrer en fonction de vos besoins, à définir les mots-clés et le budget associés de manière optimale pour intégrer Google AdWords dans votre démarche e-marketing et ainsi générer du trafic sur votre site Web
Programme de la formation Google Adwords
L'outil Google AdWords
- Etat des lieux : le marché du Web.
- Les pratiques en termes de publicité sur le Web.
- Faire la promotion de son entreprise sur Google.
- Les différentes liaisons entre outils Google et Google AdWords : Google AdWords versus Google Analytics et AdSense.
- Les outils concurrents.
- Concilier une campagne AdWords avec son référencement naturel (SEO).
Préparer sa campagne
- Définir sa campagne en fonction de ses besoins.
- Une ou plusieurs campagnes ?
- Quel périmètre d'action pour une campagne ?
- Trouver des mots-clés en rapport avec son activité...
- Définition d'un budget et pratique des enchères. La notion de Coût Par Clic (CPC).
- Ecrire ses annonces, les associer aux mots-clés les plus pertinents.
- Planifier sa campagne.
Exploitation de l'outil
- Présentation de l'outil et de ses possibilités.
- Création et exploitation d'un compte. La structure d'un compte AdWords.
- Les options de ciblage (géographique...) pour toucher le bon public, au bon moment et au bon endroit.
- Paramétrages d'une campagne.
- Utiliser efficacement le réseau Display.
- Maîtriser les campagnes de Remarketing Google.
Optimiser ses campagnes
- Améliorer son Quality Score pour optimiser le positionnement de ses annonces.
- Les différents rapports disponibles pour analyser en profondeur les performances de vos campagnes.
- Exploiter des rapports avec Google Analytics.
- Mise en place de Landing page pour Google Adwords.
- Intégrer sa campagne dans une démarche e-marketing globale.
» Objectifs
» Pédagogie :
- Intégrer une campagne Google Adwords dans une démarche marketing digital globale
- Préparer et planifier une campagne Google Adwords
- Paramétrer sa campagne en fonction de ses besoins
- Exploiter les rapports pour optimiser ses campagnes
Formation / Action participative et interactive : les participants sont acteurs de leur formation notamment lors des mises en situation car ils s'appuient sur leurs connaissances, les expériences et mettront en oeuvre les nouveaux outils présentés au cours de la session. Lors de cette formation, le stagiaire s'entraînera directement sur son ordinateur par des apports théoriques et exercices pratiques.
» Participants
Commerciaux et responsables marketing ou toute personne liée à la promotion d'un site Web avec une campagne payante sur Internet.
» Prérequis
Connaissances de base d'un site Web.